展臺(tái)搭建工廠加索工廠認(rèn)為：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，近年來(lái)大大小小的電商展會(huì)層出不窮，很多都冠以“中國(guó)”、“國(guó)際”等高大上名號(hào)，光名字就得反復(fù)看上很多遍才分得清，幾乎每個(gè)展會(huì)瞄準(zhǔn)的都是電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈。面對(duì)不同地區(qū)的展會(huì)，如何選準(zhǔn)展示平臺(tái)，對(duì)電商企業(yè)而言是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

我們給大家梳理了國(guó)內(nèi)目前規(guī)模和影響力的三個(gè)電商博覽會(huì)，選取了行業(yè)影響力、展會(huì)內(nèi)容以及國(guó)際影響力等維度作比較，試圖透過(guò)這些相似的名字梳理各自獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)電子商務(wù)博覽會(huì)：地處北京但影響有限

中國(guó)電子商務(wù)博覽會(huì)(ECECHINA)由北京市人民政府主辦，早是由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)商品交易會(huì)于2013年升格而來(lái)，每年不定期在北京舉辦。(以下簡(jiǎn)稱(chēng)北京電商展。)

北京電商展舉辦地雖然是在首都，但展會(huì)規(guī)模卻相當(dāng)有限。2015年北京電商展，參展企業(yè)僅100多家。而這100多家企業(yè)又以國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)和企業(yè)為主。無(wú)論在國(guó)內(nèi)影響力，還是在國(guó)際影響力上都十分有限。

分析認(rèn)為，地處北京既是其優(yōu)勢(shì)，也同樣是其劣勢(shì)。一方面，北京大腕云集，適合舉辦各種論壇;但另一方面，北京缺少對(duì)參展商吸引力的電商賣(mài)家，觀眾數(shù)量和質(zhì)量都無(wú)從保證，因而對(duì)國(guó)際電商平臺(tái)和服務(wù)商的參展缺少足夠的吸引力。

行業(yè)影響力：★★☆☆☆

展會(huì)內(nèi)容和質(zhì)量：★★★☆☆

國(guó)際影響力：★★☆☆☆

 

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)：規(guī)模，行業(yè)展與小商品展的混合體

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)創(chuàng)辦于2011年，是由浙江省人民政府主辦，每年4月11-13日在義烏舉辦。(以下簡(jiǎn)稱(chēng)義烏電商展)

義烏電商展的優(yōu)勢(shì)在于背靠義烏的小商品經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和主辦方對(duì)地方政府、標(biāo)桿企業(yè)、商會(huì)協(xié)會(huì)等多方優(yōu)勢(shì)的整合。展會(huì)以展商規(guī)模取勝，2016年的義烏電商展吸引了1185家企業(yè)參展。

值得留意的是，義烏電商展的展商除了電商平臺(tái)、示范基地、服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)鏈主要角色外，“精品網(wǎng)貨展區(qū)”占據(jù)了較大比重。該展區(qū)包含服裝鞋帽、日用百貨、電子電器等主要電商商品品類(lèi)?？梢哉f(shuō)是在電商展之外疊加了一個(gè)小型的“小商品展”。

平臺(tái)、服務(wù)商數(shù)量是有限的，但網(wǎng)貨品牌卻是無(wú)限多。對(duì)展會(huì)自身而言，該展區(qū)的設(shè)置有效擴(kuò)大了展會(huì)規(guī)模。不過(guò)對(duì)于希望到展會(huì)尋求解決方案的企業(yè)觀眾而言，該展區(qū)似乎價(jià)值不大。

行業(yè)影響力：★★★★★

展會(huì)內(nèi)容和質(zhì)量：★★★★☆

國(guó)際影響力：★★★☆☆

 

 

IEBE國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)：定位清晰、國(guó)際影響力的專(zhuān)業(yè)電商展

IEBE國(guó)際電子商務(wù)博覽是三大電商展中由非政府主體運(yùn)作的。2014、2015年，IEBE均為一年一展，舉辦地為廣州。2016年，IEBE開(kāi)始實(shí)施一年雙展戰(zhàn)略，除了3月份在廣州的春季展外，還將在8月24—26日增加上海秋季展。

以2016廣州展為例，共吸引600多家機(jī)構(gòu)前來(lái)參展，共計(jì)40000多人次前來(lái)參觀，舉辦100多場(chǎng)主題活動(dòng)，有效促成了1000多家企業(yè)間的初步合作。此外，IEBE的影響力已不限于國(guó)內(nèi)，而是輻射全球。今年3、4月份廣州展，微信、京東、百度、Google、亞馬遜在內(nèi)的國(guó)內(nèi)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭悉數(shù)參展，范圍覆蓋30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電商企業(yè)，今年8月上海展將有全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電商企業(yè)前來(lái)參展。

IEBE一個(gè)鮮明的特點(diǎn)在于定位清晰、國(guó)際影響力巨大。無(wú)論是廣州所在的珠三角還是上海所在的長(zhǎng)三角，都有雄厚的制造業(yè)和商貿(mào)基礎(chǔ)，對(duì)平臺(tái)和電商服務(wù)的需求;反過(guò)來(lái)說(shuō)，珠三角和長(zhǎng)三角也是目前電商行業(yè)賣(mài)家為集中的地區(qū)，是國(guó)內(nèi)國(guó)際電商平臺(tái)和電商服務(wù)商招商的重點(diǎn)。也因此，IEBE定位為專(zhuān)業(yè)電商企業(yè)服務(wù)展覽平臺(tái)，并不涉足具體的商品交易，而是專(zhuān)注于做電商上下游的服務(wù)對(duì)接。

與此同時(shí)，IEBE始終把握互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，充當(dāng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的前沿風(fēng)向標(biāo)。IEBE的展會(huì)內(nèi)容目前已不再局限于狹義電商領(lǐng)域，其內(nèi)涵由“互聯(lián)網(wǎng)+零售”擴(kuò)展至“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”，即新經(jīng)濟(jì)生態(tài)展。2016年IEBE廣州展，已加入人工智能、新硬件等內(nèi)容，并邀請(qǐng)凱文·凱利作主題分享。8月上海展將加入科創(chuàng)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)金融等元素，擬辦互聯(lián)網(wǎng)智能創(chuàng)新大會(huì)、金融峰會(huì)、全球商業(yè)女子峰會(huì)、跨境電商合作峰會(huì)等，為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供趨勢(shì)指引。

行業(yè)影響力：★★★★☆

展會(huì)內(nèi)容和質(zhì)量：★★★★★

國(guó)際影響力：★★★★★

 

小結(jié)：電商展重要的展品不是商品而是服務(wù)

會(huì)展業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為：“行業(yè)展重要的是根據(jù)展商和觀眾雙方的需求明確自身定位，電商展也不例外。但電商展重要的展品不是商品，而是服務(wù)。”

從參展商的角度而言，電商平臺(tái)——尤其是在跨境電商迅速發(fā)展背景下的國(guó)際跨境電商平臺(tái)的需求就是希望通過(guò)展會(huì)吸引更多的賣(mài)家入駐，供應(yīng)鏈、物流、支付等電商服務(wù)商同樣也希望是向有需求的賣(mài)家展示自身服務(wù)，進(jìn)而達(dá)成合作。從觀眾的角度而言，到展會(huì)目的則是尋找合作渠道和服務(wù)提供商。這就決定了電商展是一個(gè)服務(wù)展，而不是一個(gè)商品展。

只有明確了定位，才能提供更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，也才能真正為展商和觀眾創(chuàng)造更多價(jià)值。

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